Ropa usada: de la prohibición al boom

Durante años, traer ropa usada del exterior estuvo prácticamente prohibido, pero en menos de 12 meses el escenario cambió por completo. Entre enero y agosto de 2025, la importación de prendas de segunda mano se multiplicó más de 40 veces respecto de todo 2024, un récord histórico que confirma un fenómeno que ya domina ferias, plataformas digitales y redes sociales.

El salto no fue solo estadístico: según cifras del sector, el volumen físico importado pasó de apenas 13 toneladas en 2024 a más de 3.500 toneladas en 2025. La explicación tiene dos caras: por un lado, la flexibilización de las restricciones aduaneras; por otro, una brecha de precios que volvió inaccesible la ropa nueva para gran parte de la población.

A diferencia de otros países, donde la moda de segunda mano se asocia al consumo responsable, en la Argentina el boom responde sobre todo a la necesidad económica. La inflación en indumentaria supera históricamente al índice general, y hacia fines de 2025, entre 60% y 70% de las empresas textiles locales reportaron caídas en las ventas, mientras que ferias americanas y plataformas de usados duplicaron su actividad. Comprar usado dejó de ser una alternativa y se convirtió en una estrategia de ajuste cotidiano.

El fenómeno tiene un correlato concreto: datos de la Universidad Católica Argentina (UCA) indican que cerca de 20% de los menores de 17 años no accedió a una prenda nueva en el último año. En ese marco, el mercado de usados opera como una red de contención informal, más ligada a la supervivencia que a la estética.

El crecimiento también es digital: según Mercado Libre, en 2025 la Argentina lideró el aumento regional en consumo de productos de impacto positivo —categoría que incluye moda circular—, con un crecimiento de 133%. Entre los jóvenes, la tendencia es aún más pronunciada, ya que 88% de la Generación Z usa apps o redes para comprar o vender ropa usada.

El negocio muestra una fuerte concentración geográfica y canales diversificados: solo en la Ciudad y el Gran Buenos Aires operan más de cien ferias americanas y locales vintage registrados. Paralelamente, se consolidó la importación de fardos desde Estados Unidos y Europa, que luego se revenden por Instagram, Facebook Marketplace o tiendas online informales.

Lo que en otros países se vende como consumo consciente, en la Argentina tiene otro rostro: el récord de importaciones de ropa usada no habla de una moda pasajera ni de un cambio cultural verde, sino de una reconfiguración forzada del consumo, impulsada por la pérdida de poder adquisitivo y la necesidad de encontrar alternativas accesibles en un contexto de crisis.n

• • El fenómeno global

El auge de la ropa usada no es exclusivo de Argentina, sino parte de una transformación mundial. El mercado global de indumentaria de segunda mano alcanzó un valor estimado de US$ 350.000 millones en 2025 y se proyecta que supere los US$ 367.000 millones hacia 2029, según informes del sector. Su crecimiento es sostenido y veloz, ya que avanza 2,7 veces más rápido que el mercado tradicional de la moda.

Aunque los motivos varían, el principal motor sigue siendo económico: 62% de los compradores globales elige prendas usadas para acceder a precios más bajos o a marcas de mayor calidad. La sostenibilidad aparece como el segundo factor (43%), especialmente entre Millennials y la Generación Z, mientras que la búsqueda de piezas únicas o vintage completa el panorama.

El cambio es tan profundo que modificó la lógica de consumo: casi uno de cada dos compradores afirma que hoy evita adquirir ropa nueva si no percibe que tendrá un buen valor de reventa futuro. Este ecosistema funciona mayoritariamente de forma digital, lo que consolidó a las plataformas online como el núcleo del sistema de reventa global.

Fuente:

. Registros de la Dirección General de Aduanas (DGA) y AFIP.

. Observatorio de la Deuda Social Argentina (ODSA) de la Universidad Católica Argentina (UCA).

. Reporte de Impacto Positivo 2025 de Mercado Libre.

. Reporte ThredUp 2025 (Global Resale Report), realizado en colaboración con GlobalData.

. Informe de Tendencias de Consumo Statista y relevamientos de Vinted/Depop (para la tendencia global) adaptados con datos locales de plataformas de reventa como Renová tu Vestidor.